«Яндекс» возобновляет работу на рынке наружной рекламы

Компания РАСВЭРО договорилась с рекламным подразделением «Яндекса» о продажах нового цифрового инвентаря. Она планирует установить в Москве до конца года свыше 160 цифровых пилларов. Рекламодатели будут размещать на них рекламу по аукционной модели.

Цифровые тумбы являются для Москвы новым рекламным форматом. Они будут устанавливаться РАСВЭРО в пешеходных зонах. До 75% эфирного времени будет приходиться на классический формат продаж (фиксированные условиях и гарантированные сделки). Оставшиеся 25% времени подразделение «Яндекса» будет продавать на аукционах.

Стоит отметить, что «Яндекс» уже пытался работать на рынке наружной рекламы до начала пандемии. Холдинг тестировал ее через «Директ» и «Дисплей». В 2024 году он решил вернуться в нишу. «Яндекс» запустил в московских и петербургских ПВЗ пилотный проект по наружной рекламе.

Выбор на РАСВЭРО пал не случайно. Эта компания контролирует в центре Москвы 50% цифровой наружной рекламы. Она является одним из лидеров рынка. После установки пилларов ее доля в ЦАО возрастет до 60%.