«Яндекс.Лавка» анонсировала запуск СТМ

Производство >> 10.07.2020

«Яндекс.Лавка» обзавелась собственным брендом «Из лавки». В ближайшее время продажи продукции под этим брендом будут запущены в Москве.

Бренд «Из лавки» будет использоваться сервисом для выпуска самых популярных у потребителей товаров. Речь идет о яйцах, воде и молочных продуктах. По словам представителя «Яндекса», производители продукции подбираются вручную. Спрос на выпускаемые ими товары устанавливается посредством фокус-групп и тестов.

Запуск СТМ даст возможность сервису не нести расходы на выход на полки магазинов и маркетинг. Как правило, СТМ-товары обходятся покупателям дешевле. В условиях коронакризиса цена товара является одним из самых убедительных аргументов в пользу его приобретения.

По словам К. Родина из «Кухни на районе», основной проблемой СТМ-проектов является гибкость и контроль качества. Вероятнее всего, что в роли поставщиков «Яндекс.Лавки» будут выступать небольшие производители. Наличие собственного бренда даст возможность сервису конкурировать с ритейлерами «ВкусВилл», X5 и др. Собственный бренд у сервиса «Самокат» появился в момент запуска. На сегодняшний день под ним выпускается свыше 100 товарных наименований.